Woordenlijst Marketingtermen
Woordenlijsten bekijkenGuerrillamarketing
Guerrillamarketing is een creatieve en onconventionele benadering van reclame en promotie die de aandacht en verbeelding van het publiek probeert te vangen door verrassing, innovatie en vaak pure brutaliteit.
Wat is guerrillamarketing?
Guerrillamarketing is een marketingstrategie die gebruik maakt van onconventionele, creatieve en vaak verrassende technieken om een product, dienst of merk te promoten. Het is vernoemd naar guerrillaoorlogvoering, waarbij kleine, vindingrijke groepen onconventionele tactieken gebruiken om grotere, machtigere tegenstanders te verslaan. Op dezelfde manier probeert guerrillamarketing een maximale impact te bereiken met minimale middelen.
In tegenstelling tot traditionele marketingmethoden die vertrouwen op grote budgetten en massamedia, maakt guerrillamarketing gebruik van het verrassingselement en persoonlijke betrokkenheid om contact te maken met het doelpubliek. Het gaat erom buiten de gebaande paden te denken en unieke manieren te vinden om op te vallen in een overvolle markt.
Wat zijn soorten guerrillamarketing?
De soorten guerrillamarketing:
- Virale marketing
- Stealth marketing
- Ambient marketing
- Hinderlaagmarketing voor evenementen
- Experimentele marketing
- Projectiereclame
- Basismarketing
- Astroturf-marketing
- Straatmarketing
- Publiciteitsstunts
- Virale marketing: Virale marketing is gericht op het creëren van inhoud die mensen willen delen en snel verspreiden via sociale media en mond-tot-mondreclame. Gedenkwaardige video's, afbeeldingen of interactieve ervaringen gaan vaak viraal.
- Stealth marketing: Stealth marketing houdt in dat een product of merk op subtiele wijze wordt gepromoot zonder dat het publiek doorheeft dat het wordt benaderd. Vaak vervaagt de grens tussen reclame en werkelijkheid.
- Ambient marketing: Ambient marketing plaatst advertenties op onverwachte en onconventionele locaties, zoals trottoirs, bankjes in parken of het openbaar vervoer. Het doel is om voorbijgangers te verrassen en te betrekken.
- Hinderlaagmarketing voor evenementen: Bij deze strategie wordt gebruik gemaakt van een belangrijk evenement, zoals een concert of sportwedstrijd, om een product of dienst op een opvallende manier te promoten, vaak zonder officiële sponsoring.
- Experientiële marketing: Experientiële marketing creëert interactieve en meeslepende ervaringen waarbij het publiek zich moet engageren met het merk. Deze ervaringen laten een gedenkwaardige indruk achter.
- Projectiereclame: Projectiereclame maakt gebruik van grote, pakkende projecties op gebouwen of oppervlakken om een marketingboodschap over te brengen of een visueel spektakel te creëren.
- Basismarketing: Basismarketing is gebaseerd op goedkope, lokale strategieën, waarbij vaak individuen een merk promoten via persoonlijke interacties, flyers of lokale evenementen.
- Marketing via Astroturfing: Astroturfing is het creëren van een misleidende schijn van steun onder de bevolking voor een product of merk. Het kan gaan om nepprofielen op sociale media of betaalde steunbetuigingen.
- Straatmarketing: Straatmarketing vindt plaats in de openbare ruimte en maakt vaak gebruik van goedkope methodes zoals posters, kunsttentoonstellingen of creatieve evenementen om het publiek aan te spreken.
- Publiciteitsstunts: Publiciteitsstunts zijn aandachttrekkende en onconventionele acties of evenementen die media-aandacht en publieke belangstelling genereren.
Wat is de eerste stap van guerrillamarketing?
De eerste stap in guerrillamarketing is het begrijpen van je doelgroep en het product of de dienst die je wilt promoten. Deze kennis vormt de basis voor de keuze van de meest effectieve guerrillamarketingtactiek voor jouw specifieke doelen.
Wat zijn voorbeelden van guerrillamarketing?
De voorbeelden van guerrillamarketing zijn:
- Bounty's gigantische ijslolly: Bounty, een merk van papieren handdoeken, plaatste levensgrote "rommel" in de straten van New York, waaronder een gigantische smeltende ijslolly. Deze onconventionele aanpak maakte effectief reclame voor het vermogen van het product om rotzooi op te ruimen op een gedenkwaardige manier.
- Deadpools Tinderprofiel: In afwachting van de release van de Deadpool-film kreeg het personage een Tinder-profiel. Dit unieke gebruik van een datingapp als promotiemiddel zorgde voor aandacht en betrokkenheid van gebruikers.
- Folgers' putstoom advertentie: In New York City plaatste Folgers een advertentie op een putdeksel met de boodschap: "Hey city that never sleeps. Wake up," samen met een afbeelding van een dampende koffiemok. Deze ambient marketingtactiek koppelde het merk op creatieve wijze aan de reputatie van de stad.
Wat zijn de voordelen van guerrillamarketing?
Verschillende voordelen van guerrillamarketing zijn:
- Creativiteit
- Viraal potentieel
- Kosteneffectief
- Emotionele verbinding
- Gedenkwaardige ervaringen
- Differentiatie
- Publieksbetrokkenheid
- Merkbekendheid
- Creativiteit: Het moedigt marketeers aan om buiten de gebaande paden te denken en met unieke en onconventionele campagnes te komen, waardoor het leuk en boeiend wordt voor zowel marketeers als het publiek.
- Viraal potentieel: Schokkende of ongebruikelijke guerrillacampagnes hebben meer kans om viraal te gaan, waardoor ze een breder publiek bereiken via sociale media en mond-tot-mondreclame.
- Kosteneffectief: Guerrillamarketing maakt vaak gebruik van methodes die weinig of niets kosten, waardoor het een budgetvriendelijke optie is voor bedrijven.
- Emotionele band: Het doel is om emoties op te roepen bij het publiek, wat kan leiden tot een sterkere band tussen klanten en het merk.
- Gedenkwaardige ervaringen: Guerrillamarketingcampagnes hebben het potentieel om gedenkwaardige ervaringen voor klanten te creëren, waardoor ze een blijvende indruk achterlaten.
- Differentiatie: Het helpt merken op te vallen in een overvolle markt door onconventionele tactieken te gebruiken die mensen verrassen.
- Betrokkenheid van het publiek: Guerrillamarketing moedigt deelname en interactie van het publiek vaak aan, waardoor een gevoel van betrokkenheid ontstaat.
- Merkbekendheid: Het verrassingselement van guerrillamarketing kan buzz genereren en de merkbekendheid vergroten.
Wat maakt guerrillamarketingcampagnes succesvol?
De guerrillamarketingcampagnes zijn succesvol omdat:
- Kosteneffectief
- Afstemming op merkidentiteit
- Meetbare resultaten
- Aansluiting bij de doelgroep
- Timing en locatie
- Ethische overwegingen
- Kosteneffectief: Guerrillamarketing is meestal budgetvriendelijk, waardoor merken een grote impact kunnen hebben zonder grote financiële investeringen.
- Afstemming op merkidentiteit: Succesvolle campagnes sluiten aan bij de waarden en berichtgeving van het merk en zorgen voor consistentie in de perceptie van het publiek.
- Meetbare resultaten: Hoewel guerrillamarketing onvoorspelbaar kan zijn, bevatten succesvolle campagnes methoden om hun impact te volgen en te meten.
- Resonantie met de doelgroep: De campagne moet resoneren met de specifieke demografie en interesses van de doelgroep.
- Timing en locatie: Het kiezen van de juiste tijd en plaats voor de campagne is cruciaal om juridische problemen te voorkomen en de zichtbaarheid te maximaliseren.
- Ethische overwegingen: Hoewel het verleggen van grenzen een kenmerk is van guerrillamarketing, moeten campagnes vermijden ethische grenzen te overschrijden of schade te berokkenen.
Wat zijn de nadelen van guerrillamarketing?
De nadelen van guerrillamarketing zijn:
- Onvoorspelbare uitkomsten
- Potentieel voor controverse
- Moeilijk om resultaten te meten
- Ethische zorgen
- Beperkte schaal
- Intensief gebruik van hulpbronnen
- Risico op juridische problemen
- Negatieve publieke perceptie
- Impact op korte termijn
- Onvoorspelbare uitkomsten: Vanwege de onconventionele aard kunnen guerrillamarketingcampagnes onvoorspelbaar zijn, waardoor het een uitdaging is om van tevoren in te schatten hoe het publiek zal reageren.
- Potentieel voor controverse: Sommige guerrillamarketingtactieken kunnen controversieel zijn en kunnen leiden tot negatieve aandacht of terugslag, wat de reputatie van het merk kan schaden.
- Moeilijk om resultaten te meten: Het meten van het succes van guerrillamarketingcampagnes kan een uitdaging zijn, omdat ze niet altijd duidelijke en meetbare resultaten opleveren.
- Ethische bezwaren: Grenzen verleggen en schokkende tactieken gebruiken kan soms ethische grenzen overschrijden en schade of aanstoot veroorzaken aan individuen of groepen.
- Beperkte schaal: Guerrillamarketing is vaak het meest effectief op lokaal of kleinschalig niveau, waardoor het bereik beperkt is in vergelijking met meer traditionele marketingmethoden.
- Intensief gebruik van middelen: Hoewel guerrillamarketing kosteneffectief kan zijn, kan het ook veel tijd, moeite en creativiteit kosten om het succesvol uit te voeren.
- Risico op juridische problemen: Sommige guerrillamarketingtactieken kunnen wettelijke grenzen overschrijden, wat kan leiden tot rechtszaken of boetes.
- Negatieve publieke perceptie: Niet alle consumenten waarderen guerrillamarketing en sommigen zien het als opdringerig of irritant, wat het imago van een merk kan schaden.
- Kortetermijneffect: Guerrillamarketingcampagnes creëren vaak buzz op de korte termijn, maar leiden misschien niet tot duurzame merkbekendheid of klantentrouw.
Is guerrillamarketing legaal?
Ja, guerrillamarketing is legaal. Hoewel sommige guerrillamarketingtactieken de grenzen opzoeken van wat als ethisch of acceptabel wordt beschouwd, overtreden ze over het algemeen geen wetten. Het is echter essentieel voor bedrijven en marketeers om zich bewust te zijn van mogelijke juridische problemen en ervoor te zorgen dat hun campagnes voldoen aan de lokale regelgeving.
Bronnen & Blogs
Geen items gevonden.
Snelle links
Beloningsoplossingen
Geschenkkaarten van een merk
Cadeaubonnen per gebruikssituatie
Cadeaubonnen per persona
Cadeaubonnen per gelegenheid
Top 10 cadeaubonnen
Cadeaubonnen van internationale merken
Gidsen
Glossaries
njnjn
Top artikelen
Rekenmachines
